В эту пятницу наш журналист Олег Дрейман написал статью «Apple и коммунизм». В шутливой форме он показал готовность пользователей Apple стать частью системы, отказаться от своего мнения и даже пожертвовать желаниями. Ради определенных благ, возможности стать частью чего-то большого и светлого, комфорта.
Прямо как призывали идеологи когда-то. Сложно возразить приведенным аргументам, ведь все это есть: ограничения, навязывание «правильного поведения», старательная привязка к экосистеме. Но это проблема и не проблема одновременно — смотря как на ситуацию взглянуть.
Купив какой-то девайс Apple, ты скорее всего начнешь обзаводиться другой техникой этой компании. Одной из причин вполне может оказаться ареол крутизны, излучаемый яблочным логотипом (не знаю как в других странах, но у нас феномен присутствует). Но для пользователей думающих решающими аргументами в пользу покупки телефона, планшетника, ноутбука или даже ТВ-приставки Apple будут другие — качество, продуманность, надежность. Шильдик Apple не гарантирует, что техника проработает десятилетия и никогда не огорчит владельца, но шансы слегка повышает.
У противников Apple есть возражения. Например, что техника эта несет на себе множество ограничений. Звучит серьезно, однако если разобраться, то привести дельные примеры не так и просто. В iPhone закрытая система iOS, которая допускает установку софта только из магазина Apple — App Store. Пусть так, зато программы за единичными (на миллионы) исключениями не способны навредить устройству или владельцу. Телефон нельзя кастомизировать под себя иначе как обоиной, нельзя поковыряться в прошивке. Зато он может работать месяц без единой перезагрузки и совершенно не тормозить. А если стабильность не столь важный фактор для смарта, можно сделать джейл и получить желанную свободу со всеми вытекающими. Взять Mac, так там все намного проще и ограничения в большей мере касаются сложности или невозможности изменить конфигурации машин. И снова пускай — лучше уж я 2 года буду пользоваться сбалансированным и безглючным компьютером, чем тратить часы и дни на разные апгрейды и их отладку.
Также можно говорить про завышенные цены, отсутствие выбора, завязку на сервисах. Но на любой аргумент найдутся контраргументы, едва ли не любой недостаток перекрывается каким-то достоинством.
Другая интересная тема — отношение пользователей Apple к продуктам других компаний. Дескать, фу-фу-фу использовать разные виндоусы, андроиды или мониторы сони. Странный миф. Я еще могу понять неприятие Android пользователями iOS, ведь несмотря на многие схожие черты этих мобильных систем, в их основе лежат разные подходы. И тем не менее есть немало людей, мигрирующих то и дело в обе стороны или использующих девайсы на обоих системах. OS X совсем не белая и не пушистая, но Windows 8 ей и в подметки не годится — это просто факт. И при этом никто не мешает установить на Mac Windows любой версии и преспокойно работать. А про другую компьютерную технику и периферию даже и говорить нечего — мышки сплошь Logitech используют, клавиатуру тоже каждый под себя выбирает, мониторы Thunderbolt Display редки как снег в апреле.
Разумно отстаивать свой выбор, приводить аргументы в пользу какого-то конкретного девайса, но бороться за бренд как таковой, принижая другие, это уже клиника.
И напоследок про экосистему. Apple единственная из производителей, кто может предложить пользователю комплекс из устройств, операционных систем и облачных сервисов с тесным взаимодействием. iPhone будет работать с той же базой данных и теми же файлами, что и iPad, Mac, актуализацию обеспечит облачный iCloud. Сюда же стоит включить единый пользовательский опыт. Программы в мобильных и настольных версиях похожи, имеют единую логику и близкий интерфейс. Так что начиная работу на Mac и продолжая ее на iPad, ты не будешь вынужден переключаться, изменяя шаблон привычек.
Резюмируя. Apple и правда завлекает пользователя в свои сети — как и любая другая компания. Для этого выделяются большие рекламные бюджеты, устраиваются громкие презентации, а еще выпускаются знаковые продукты. И пусть ту Apple, которую мы знаем, формируют все активности компании, именно продукты позволяют ей выделяться и быть впереди.
Можно пожертвовать определенной свободой в пользу прекрасно организованного процесса, отдать часть функциональности в пользу надежности и удобства. И использовать технику по назначению, а не тратить время на ее улучшение и настройку. Пусть это можно назвать «коммунизмом Apple» или даже обвинить пользователя в готовности добровольно одеть оковы, важен результат. Я буду судить по нему.
Йонас Рожков http://ukrainianiphone.com